Рекламная война гигантов: как отразятся изменения в iOS на Facebook

Facebook уже несколько дней критикует Apple за введение новых стандартов конфиденциальности на устройствах с логотипом в виде надкушенного яблока. По мнению сообщества, изменения коснутся многих малых и средних компаний. Кроме того, такие изменения в App store могут повлиять на акции Фейсбук, основным доходом которой является отслеживание пользовательской активности и применение этих данных для таргетинга рекламы.

Содержание

Нововведения от Apple

На устройствах Apple теперь доступно обновление программного обеспечения iOS, которое не позволяет приложениям отслеживать действия пользователей в Интернете.

Новая функция под названием «Прозрачность отслеживания приложений» была активирована в прошлый понедельник в рамках обновления системы под названием iOS 14.5. Однако, по данным инсайдеров, это произошло с 7-месячной задержкой из-за конфликта между Apple и социальной платформой Facebook. Первая компания заявила, что ее цель — действовать в “интересах” более миллиарда пользователей iPhone.

Теперь при обновлении программного обеспечения на телефоне каждое приложение — даже то, которое уже загружено — должно будет отправить запрос на согласие на отслеживание активности пользователя в Интернете. До сих пор они могли это делать по умолчанию, но отключили эти функции только после ручных настроек.

Онлайн-отслеживание активности - конфликт гигантов

Онлайн-отслеживание уже давно помогает Facebook и другим приложениям собирать данные о пользователях, тем самым отображая персонализированную рекламу. Facebook, критикуя новую функцию Apple, заверил, что она представляет интересы небольших компаний, обслуживание которых зависит от рекламы, отображаемой в их производственных приложениях, но сама социальная платформа может потерять миллиарды долларов на обновлениях.

Генеральный директор Apple Тим Кук ответил на эти обвинения, указав, что Facebook и другие приложения привели к «социальному кризису», вмешиваясь в жизнь людей. В речи, произнесенной через несколько недель после атак на Капитолий 6 января, он указал, что отслеживание активности пользователей в Facebook и других социальных сетях может распространять дезинформацию и разжигание ненависти в попытке увеличить количество показов рекламы.

Facebook резко критикует Apple

В любом случае у Facebook, похоже, есть серьезные причины для беспокойства. На этот раз речь идет о рекламе, на которой основан практически весь бизнес крупнейшей в мире социальной сети.

Все началось несколько еще в декабре 2020, когда выяснилось, что iOS 14 получит новую функцию, которая будет больше заботиться о конфиденциальности пользователей. Apple долгое время откладывала его запуск, но теперь сделала это, несмотря на возражения.

После входа в веб-браузер или приложение пользователи телефона iOS могут увидеть запрос согласия на отслеживание активности. Они смогут согласиться на сбор данных или нет. На первый взгляд намерения Apple кажутся очень правильными, но для Facebook они неприемлемы. К тому же многие пользователи, уже оценившие нововведение, жалуются на рекламу, которая теперь абсолютно не соответствует их интересам.

Пока неясно, чем закончится весь скандал, но похоже, что компания Тима Кука не поддастся давлению и не отменить осуществленные изменения. Тем более, что босс Apple объявил в Twitter, что, по его мнению, пользователи должны иметь возможность выбора. Кук также прямо добавил, что «Facebook сможет отслеживать пользователей в приложениях и на веб-сайтах, как и раньше», но для iOS 14 потребуется предварительное согласие владельца телефона.